Apa itu band merchandising???
Merchandise band adalah pernak pernik sebuah band, lengkap dengan logo band, artwork, dan segala sesuatu yg berhubungan erat dgn band tersebut. Merchandise band erat kaitannya dengan fans, promosi dan bisnis yg bisa menghidupi band itu sendiri.
Di dunia music bawah tanah, band merchandise sudah dimulai sejak era Sexs Pistols. Para fans dan band itu sendiri berbondong-bondong memproklamirkan diri sebagai pemberontak di dunia music dan fashion. Sebelum era jaman itu sebuah band merchandise selalu di bawah pemegang license record label. Band hanya tahu royalty saja hal lainnya seperti pemasaran dan produksi sepenuhnya dibawah control sang label. Di era masa kini di mana band semakin memegang kendali, urusan merchandising memiliki banyak alternative pilihan.
Bagi band pemula, sebuah merchandising sangatlah penting dalam mengangkat pencitraan dan penguatan karakter dari band itu sendiri. Merchandise adalah senjata ampuh dalam mempromosikan band itu sendiri. Sebuah artwork terkadang bisa banyak memberi cerita tentang band itu sendiri.
Dengan kesadaran seperti itu banyak band pemula (yg sekarang jadi band besar) melakukan promosi dengan cara menggalang kekuatan massa lewat band merchandising. Band merchandising yg paling hebat mendongkrak popularitas bisa berbentuk cd digipack, kumplit dgn box cd yg rumit dan cover cd yg tebal penuh dgn gambar, foto, poster dll atau pilihan yg paling murah adalah dengan membuat limited t-shirt.
Selain untuk promosi, band merchandising juga erat kaitanya dgn bisnis band itu sendiri. Berbeda dgn era super star, band jaman skrg bebas menentukan dgn siapa dia ingin bekerja sama dalam hal produksi dan pemilihan sebuah artwork dan artis pembuat gambarnya.
Berikut ini beberapa pilihan yg bisa dijadikan Tips bagi band pemula dalam band merchandising/band promoting..
- Untuk awal mulailah memilih artworker/tukang gambar yg stylenya bisa mewakili aliran band itu sendiri (untuk mencari artist gambar yg banyak pilihannya kamu bisa memulainya dgn mencarinya di www.myspace.com/gembokneraka disana kamu bisa lihat friendlistnya adalah para artworker paling berbakat di kawasan asia). Di Indonesia harga sebuah artwork band bisa berkisar antara 200.000 – 400.000 harga ini bisa menurun tergantung dari negosiasi band dgn artist gambarnya.
- Setelah memiliki gambar, mulailah mencari produser yg mau mencetak gambar tersebut. Pilihan paling cepat adalah memilih sebuah clothing. Selain mereka sangat berpengalaman dalam soal sablon, mereka juga tahu berapa harga produksi per kaos dan berapa harga jual yg layak utk kaos tersebut.
- Setelah mendapatkan orang yg tepat untuk produksi kaos bandmu, mulailah menawarkan kerjasama. Pilihannya bisa semua dana produksi dari kocekmu sendiri atau kerjasama saling menguntungkan antara band dgn produser band merchandisemu. Bagi kamu yg akan memproduksi band mercandisenya sendiri mulailah meriset gambar apa yg sekiranya mampu mewakili karakter band sekaligus memiliki daya komersil yg tinggi. Kemudian mulailah mencari tukang sablon yg memiliki kemampuan mewujudkan harapan anda pada hasil yg maksimal. Setelah sekira semua sudah lengkap mulailah memproduksi dan melakukan penjualan. Penjualan langsung akan lebih menguntungkan daripada anda titip dgn potongan sebesar 20 - 30% per kaosnya.
- Pilihan yg kedua adalah memulai kerjasama yg menguntungkan dgn tanpa mengeluarkan duit sendiri. Mencetak sendiri tentu saja lebih banyak untungnya karena semua profit bisa langsung masuk dompet sendiri namun bekerjasama dgn produsen pembuat merchandising juga memberikan alternative menarik lainnya, diantaranya yaitu kita tidak perlu mencari modal untuk bisa memproduksi band merchandise kita sendiri. Band tetap dapat untung dgn cara kedua ini, keuntungan yg utama adalah band merchandising sebagai alat promosi dan keuntungan lainnya yaitu mendapatkan bayaran atas produksi merchandisenya dlm bentuk royalty. Band bisa minta royalty dibayar dimuka (biasanya ditawarkan produsen karena mereka tahu kalau band ini bagus dan memiliki pasar yg kuat). Atau Band bisa meminta royalty dari hasil penjualan semua produksi atau band juga bisa minta royalty dalam bentuk barang yg diproduksi, selain tidak perlu menunggu hasil dari total semua penjualan, royalty dlm bentuk produk bisa kamu jual sendiri.
Demikian sedikit pengetahuan saya ttg Band merchandising, kebanyakan dari hal yg saya tulis diatas berdasarkan pengalaman pribadi maupun hasil dari diskusi antar saya dgn band dan dengan pengusaha clothing. Semua pilihan tersebut diatas baik buruknya, benar salahnya saya bebaskan pembaca untuk menilainya. Semoga menginspirasi utk mencari pilihan yg terbaik. Be Creative!!! [Dinan Profanatixa]
June 28th, 2009 at 4:00 am
tapi jarang lah band yang ngasih merch nya secara free..
*ya iyalah*
July 30th, 2009 at 5:52 pm
seandainya gratis.. -____-